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　　QQ阅读内容升级：手机阅读转变成质变的转折点

　　在过去的十年中，数字阅读的快速增长已经使这个行业成为主流。移动互联网的发展，为手机阅读的诞生提供了新的契机。现在，火热的IP市场，阅读所有人的进步，让这个在行业源头的泛娱乐生态系统具有举足轻重的地位。最近，包括艾瑞，赛道研究院等在内的数据公司对整个市场进行了清查分析，发现超越技术和业务创新的数字阅读发展的关键点仍然是内容升级。现状：手机阅读的高速发展中国互联网和移动互联网的发展，有一个重要的原因就是人口红利，根据高速公路研究所的数据，2017年，手机上网用户数中国移动互联网用户普及率达到95.9％，移动互联网用户将成为现实;在手机阅读领域，2017年一季度移动阅读覆盖率达到300％预计年内覆盖人口达到3.33亿，这显示出流动阅读人口稳步增长，成为内容产业中人口红利少的行业之一，同时，对艾瑞咨询2017年数字阅读Q1报告来看，数字阅读移动终端月平均有效使用时间超过14亿小时。毫无疑问，在娱乐模式下，现在时间是分散的，手机阅读APP作为一个高度粘性的手机产品，更进一步的抓住移动互联网用户的关注。移动阅读能够快速发展的原因，不仅是行业的出路，也是“全民读书”的政策。行业龙头企业推动“万能阅读”，从文化角度推动数字化阅读作为流行文化的重要出口。今年，QQ阅读被湖南省新闻出版总署命名为湖南省政府，湖南省政府共同主办的湖南卫视“2017学术汉语阅读系列活动创业”，影响明星影响力，社交事件，公益书活动，促进普及阅读。据了解，QQ阅读和湖南卫视就“2017书香书法中文阅读系列活动启动”合作，不仅将节目收视率置于阅读节目的顶端，而且从全新视角调动大众阅读热情激发所有人的阅读行为。游戏，动漫，周边设备等相关文化创意产业，这将是一个万亿级的市场。在QQ阅读中，市场细分领域的知识产权培育是内容升级的重点。首先，根据“20/80原则”，知识产权可以在文化产业中获得更高的回报。其次，用户多样化，娱乐多样化，内容上的差异化阅读一片新的蓝海。比如QQ阅读上的“美食”类型，从少于1％的少数民族类型到近年来培养流行类型，通过食品元素和重生等元素的组合，幻想，浪漫等流行类型的组合，打造出色作品;通过对网站的引导和培养，如“食品供应商”作为菜鸟成为阅读重点培养对象。用不同类型的头像IP培养能力，将QQ阅读区分为其他手机阅读APP的核心竞争力。知识产权培训主管，离不开泛娱乐开发能力的平台。在手机阅读业务生态圈的迭代中，从渠道资源，内容数量，用户数量等方面进行竞争提升到IP泛娱乐产业布局。数字阅读的发展带来了两个结果，第一用户数量的增加。但是，选择的平台也与用户如何坚持平台成正比。其次，内容多样，内容单一的娱乐产品必然是不可持续的吸引用户。谁能为用户提供高质量，多样化的内容形式，全新的用户体验，谁就能够获得更多更好的用户，打造“粉丝经济型IP”。 QQ解读提出的解决方案是：通过产品泛娱乐发展的深度，提供高品质，不同形式的产品，并以高质量的IP打开上下游产业链，形成泛娱乐生态圈。目前，在阅读方面有很多成功案例。今年热门的3D动画“天空之战”来自雷丁的知识产权，使得动画本身非常惊人，更值得称道的是它的商业运作也突破了国内动画的想象，跨界根据艾瑞法官的说法，麦当劳的动画“破”动作，动画从第二元素转化为立体用户的视角，融合文化，而“天空之战”的继任者仍在发展之中。将成为知识产权发展的又一典型案例，数字阅读行业无论是政策还是行业的良好，都是促进行业发展的外部因素。而基于内容，读取每个用户的乐趣，是行业升级的内在动力。 QQ未来做的阅读，除了内容的升级外，还将成为全球出口的数字输出之一。