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　　他们用神经系统科学来吸引年轻人

　　据世界知名色彩趋势调查显示，越来越多的时尚和美容品牌正在开始改变，因为千禧一代的消费者越来越要求情感产品和互动营销策略，希望在这波消费者中抓住年轻人的心趋势。据悉，神经科学家安东尼奥·达马西奥（Antonio Damasio）的观点表明，我们的选择和决定中有近80％受到情绪的影响，购物是一样的，所以一些有商业头脑的企业开始尝试生物识别和神经科学，消费者体验，消费者与消费者进行更多的互动后，回购利率也会随之上升，最简单的例子是，在美容市场上，一些品牌选择具有吸引力和情感相关的产品名称，以激发消费者的消费欲望个人情感，例如倩碧的“快乐”香水和Benifit的“感觉良好”基金会。“数字营销非常关注消费者的个人情感和福祉，如果情绪高涨的产品和消费者结合起来，营造出一种特别的氛围“一位数字营销人士指出，上述美国美容品牌贝玲妃就是打电话给编辑“专家”这方面，总会避免一些传统的营销手段。据悉，贝玲妃有一系列热销产品，但经常声称“微笑是最好的化妆品”。它通过一些有趣的方式连接消费者，建立自己的品牌形象。今年早些时候，贝玲妃介绍了一个解释眉毛情绪的工具 - Brow Translator。它使用这个工具来告诉用户眉毛的趋势，也让更多的用户与他们互动。日本优衣库也是这一领域的先驱，2005年推出智能服装选择系统Umood，这是一种基于用户信心从600件T恤中挑选正确的脑波传感技术的算法近日，时尚品牌Chaos Makeup也宣布推出“情绪霜”，这款面霜在暴露于水或高温环境下，可以改变颜色，也是将用户的情绪与产品联系起来的一种方式。此外，MBLM的“2017年品牌亲和力报告”报告称，千禧一代（1982年出生）排名最有吸引力的消费者，经调查分析6000名消费者和54,000名美国墨西哥和阿联酋品牌后，他们认为迪士尼以下品牌分别是亚马逊，Netflix，苹果，PlayStation，Target，雪佛兰Xbox，谷歌和YouTube。报告的作者指出，消费者似乎与品牌密切相关，使他们能够满足自己的需求。显示或游戏是使我们的生活平静和快乐（而且相对便宜）的主要方式，特别是千禧一代，媒体和娱乐领域十大品牌中的5个。报告还得出结论，在经济下滑的情况下，品牌亲和力正在下降。消费者不想花费20％以上的“正确感觉”。对于那些善于培养亲和力品牌的公司，会得到足够的回报。用消费者的情感去做营销显然是培养品牌亲和力的重要途径。他们可以在品牌与消费者的互动中增加价值，从而产生更直接或间接的收益。因为年轻的消费者更愿意把钱花在产品和服务给他们带来的感受上。