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　　微信开放奢侈品，电商买高端货飞？

　　近日有消息称，腾讯正利用其庞大的社交网络吸引奢侈时尚品牌进入微信应用，并可能开创网上零售的新阵地。法国奢侈品牌Longchamp和英国的Burberry已经开始在微信上销售手袋和服装，路易威登的Givenchy和Dior品牌也已经在微信平台上的闪卡上进行了测试。自成立以来，腾讯多次尝试做电商，但都失败了。你想现在尝试奢侈品吗？淘宝上，京东做奢侈品都遇到过假货的问题，京东更是风雨连城。电子商务可以做奢侈品吗？一，奢侈品电子商务的基础一直以来，知名咨询公司贝恩的数据显示，今年中国网上交易有望达到6万亿元人民币（约870亿美元）。阿里网站在2017财年处理了超过5470亿美元的电子商务交易，超过了eBay和亚马逊的交易总和。 2016年，全球个人奢侈品销售额达到2390亿欧元（约合2670亿美元），与去年同期持平，但中国消费者“全球奢侈品消费首次下滑，一方面是电力销售越来越火，一方面传统奢侈品销售渠道的销售停滞不前，在这种情况下，奢侈品厂商认为使用电子商务渠道扩大销售是正常的，其实阿里，中国老大电子业务一直试图吸引奢侈品牌在其网站上销售自己的产品。阿里与魅力慧合作，为阿里网站上不能购物的消费者提供闪购活动。魅慧于2015年从阿里获得1亿美元的投资。钟表匠豪雅，珠宝商潘多拉等实惠品牌及化妆品公司在Lynx上开了店，但仍有不少奢侈时尚品牌对阿里，京东等开放平台仍然持谨慎态度，应该说电子商务平台发展的基础已经有了企图，腾讯的举动符合这一趋势。二，电子商务平台中的奢侈品问题对于大多数商品来说，电子商务平台是一个巨大的优势渠道。但奢侈品牌始终关注电子商务平台。首先，奢侈品供应商面临假货和仿冒品的问题。在公共平台上，搜索奢侈品牌将会有许多经销商。这些分销商往往混合。有的是正品，有的是非正规渠道产品，有的只是假货，仿制品。这对奢侈品牌的声誉是一种伤害，也是奢侈品对目标用户形成的负面影响。其次，这种奢侈品的综合消费体验在电子商务中往往是不完整的。高品质的奢侈品店营业员提供详细的服务，产品体验的感觉，行人羡慕嫉妒的目光。电子商务平台并不容易获得。纯商品价值的使用难以支撑奢侈品的溢价，传统奢侈品商人往往担心。如果通过电子商务平台销售获得一些销售额，但是拉低了品牌形象，减少了经验，就会超过收益。到目前为止，奢侈品牌在电子商务方面仍然比较谨慎。第三，电商应该卖高端商品吗？其实消费对象对于奢侈品来说，电子商务平台也是非常流行的捷径。现在问题可以解决了。奢侈品电子商务的销售不应该放在京东，淘宝等公共平台上。相反，应该有一个专门的奢侈品牌平台。这和大超市不能放在奢侈品和货架上是一个原因。例如，有一个专门的电子商务平台，有一个阿里着名的，或京东精品店，只卖奢侈品牌，只有厂家店。一个品牌是唯一的官方供应商，没有第三方，没有多个经销商。解决仿品和假货的问题。公共平台上的专用平台。根据经验，交付产品的最后一步不能依靠快递公司。四十万手表，顺丰速递超过二十元就是反了。快递员要送到市区集中点，豪华专业的服务人员完成与客户联系的最后一步。模特级的帅哥，美女快递，驾驶玛莎拉蒂，约定时间到用户家中，或公司内部，产品做精美的重新包装，服务周到完成，这是精品店的经验。因此，电子商务的奢侈品是可行的，但现有的模式需要改变。