北京环球影城投资500亿未开业预售票秒没却在宣传片上“翻了车”

【2020-12-05】

  原标题:北京环球影城投资500亿,未开业预售票秒没,却在宣传片上“翻了车”

  目前世界上有三大主题乐园品牌,即迪士尼、环球影城、乐高乐园。迪士尼落户上海以后,全国第一家(全球第五家)环球影城将也在北京开业。这个项目从选址开始,就受到了大家广泛关注。人们普遍认为,北京环球影城的开业,将会实现主题公园两巨头的南北割据。

  “去一趟环球影城”,一直是留学生在海外时给自己列的“to do list”中必做的一项,等建成后回国就可以玩了;而对于环球影城的粉丝们,终于不用飞大阪、新加坡,在家门口就可以穿梭在那些奇幻的电影世界里了。

  环球影城作为一个乐园大IP,之所以被期待,也是因为从开工以来公布的各项数据,都是“最”级别的。据网上资料显示,北京环球影城将是该品牌目前开园规模最大的一家,投资500多亿元,园区核心面积1.2平方公里,是日本环影的两倍多,更有5个新加坡环影那么大。拥有七大主题景区,分别为“功夫熊猫盖世之地”、“变形金刚基地”、“小黄人乐园”、“哈利·波特的魔法世界”、“侏罗纪世界努布拉岛”、“好莱坞”和“未来水世界”。

  目前,公园期进度完成87%,开始进入工程验收阶段,将于年底全部竣工,并于明年5月正式开园。虽然离开业还有一段时间,但被环球影城已经在第一波双十一活动上赚了一笔!环球影城的优先购票权+100元门票优惠券,在预售时间仅上线分钟就售罄下架!足见粉丝们对北京环球影城的期待。

  不料,未开先火的北京环球影城却在前不久发布的宣传片上“翻了车”。1分23秒的宣传片,采用了女团、科幻、穿越、未来科技、3D、尬舞等多个元素,观众不仅没有看到即将营业的环球影城震撼的样貌,反而将五毛钱特效看了个够,纷纷嘲笑太过土味,很多网友表示差点被这宣传片劝退。

  尤其是那句让尴尬到不行的:“让你嗨到飞飞飞飞飞”口号,与迪士尼的那句简洁有力的“点亮心中奇梦”相比,高下立现。我们能理解也支持国际乐园被本土化,但不是这种“土”啊。

  宣传片作为乐园宣发的“第一步棋”,北京环球影城可以说迎来了惨败。大量制作粗糙的短视频平台手法,期待引发传播互动却舍本逐末,制作者(包括决策层)审美的缺失,终于引发了这场营销“翻车”。除了宣传视频土得尴尬之外,到目前为止,被曝光的北京环球影城的实景也十分令人迷惑。

  除了标志性的熟悉大地球logo,也许是绿化还没长起来园内已建成的建筑透着一股子荒凉;不仅没能看出来有多高大上,反而总觉得和国内随便哪家主题公园并无二致。既没有魔法世界的神秘色彩,也没小黄人乐园该有的可可爱爱,甚至还没石家庄霍格沃兹更像魔法世界。从宣发到实景,让人不免Emmmm......只能期待正式开园以后,北京环球影城能给我们带来“真香”一刻。

  事实上,在我国想经营好主题乐园,绝非易事。过去20年里,有许多巨额投资的主题乐园倒闭歇业,变成了人们口中的“遗址”。它们缺的自然不是资金,而是正确的经营理念与模式。如今游客的见识越来越广,需求也完成了从“产品为王”到“体验为王”的转变,传统的主题公园形式在市场竞争中慢慢被淘汰。

  这次宣传片宣传片事件,对于尚未开业的北京环球影城来说,并不见得是一件坏事。至少通过社交媒体的反馈知道自己的问题出在哪里,在开业之前还有时间进行调整,及时止损。你对于北京环球影城的宣传片怎么看?你会计划开园后前去打卡吗?欢迎在下方评论区分享你的观点。返回搜狐,查看更多