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　　中国富豪开始喜欢购买LVMH的收入增长

　　集团核心品牌LV推出的LV x Supreme系列产品获得了积极的市场反响，提升了品牌在社交媒体上的知名度和影响力，为品牌业绩的成长做出了重大贡献。购买LV手袋，以推动母公司全球最大奢侈品集团LVMH在今年上半年的强劲表现。根据LVMH公布的最新财报，集团销售额在6月30日上半年同比上涨14.6％至197.14亿欧元，净利润同比增长24％至36.4亿欧元，值得注意的是去年同期，数据非常糟糕，去年上半年销售额因受到巴黎旅游袭击以及亚洲法国业绩不佳而陷入困境，各大时装及皮革业绩表现不佳，销售额惨淡今年在所有地区，特别是在欧洲以外的日本和亚洲地区，情况逆转已经出现收入增长。图为LVMH集团上半财年主要业绩数据：LV系列，Supreme系列畅销品牌，以及Céline， Kenzo，Loewe和Fendi，时装和皮具行业表现最佳，销售额达68.9亿欧元，增长17.2％。值得注意的是，Givenchy历史上第一个负责任的导演，第一任创意总监Clare Waight Keller将于10月份发行;化妆品部门销售额增长14％，达到26.7亿欧元，其中迪奥化妆和香水产品仍然是该行业增长的引擎，两者均录得显着增长，Fresh的最新红茶在亚洲的销售量大幅增加，纪梵希的唇膏和Benefit眉毛产品也表现良好，在与Rihanna化妆品系列Fenty Rihanna的美丽，由于Bulgari Serpenti和B Zero 1系列产品的销售成功，以及虎牌Hutchison在中国销售的良好表现，钟表珠宝行业的销售额也同比增长了14％包括丝芙兰在内的包括DFS在内的包括丝芙兰在内的18.4亿美元的销售额增长了14.5％，达到62.8亿欧元;丝芙兰在亚洲的强劲的同店销售增长主要是以其有效的全渠道营销模式和稳健的电子商务渠道销售增长为驱动力，本集团与LE BONMARCHé百货公司合作推出的电子商务平台Sèvres于6月6日正式推出，业界的关注。葡萄酒行业的销售额增长了11.6％，达到了22.9亿欧元。在同一时期，该部门推出专门的电子商务平台Clos 19，在轩尼诗的销售额中增长了16％，特别是在中国。图为LVMH集团过去在亚洲以外的地区的业绩增长16年。按区域划分的业绩分布：由于中国业绩强劲，LVMH集团录得亚太地区除日本以外的销售增长最显着，增长29％;美国的销售额并未受到时装零售行业低迷的影响，仍录得25％的强劲增长;欧洲销售额除去法国录得18％的增长;法国国内市场销售额增长9％日本销售额增长7％，其他地区销售额增长12％截至报告期末，LVMH集团在全球拥有4,059家门店，其中欧洲1,086家，亚洲1,022家，日本401家，法国494家，英国715家，其他地区341家，LVMH集团董事长兼首席执行官阿尔诺（Bernard Arnault）表示，今年上半年，欧洲恐怖袭击和经济危机对消费者的影响逐渐减弱，中国有钱的消费者又开始重新购买奢侈品，未来集团的发展重点将集中在数字化和创新性营销上，集团还指出，收购德国豪华箱包品牌Rimowa也是去年10月份收入增长的主要动力之一，Bernard Arnault也指出LV集团核心品牌LV今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme联名系列都有rec获得了积极的市场反应，使品牌的社交媒体曝光率和影响力显着提升，品牌业绩得到了很大的贡献。由于这些合作系列的成功，Bernard Arnault认为这样的合作策略是安全的。业界可以预测，LV未来可能会与其他品牌有更多的合作。有分析人士表示，虽然LV在知名度上比起Supreme高了好几个数量级，但应该是LV最大的好处，现在它开启了年轻世界的大门，赢得了无数的关注和曝光，LV的目的是以最高合作创造量身定制的千禧品位的产品，激活年轻人的市场，同时获得最高荣誉。此外，70年代LV推出的香水系列再次成为其新的增长点，Bernard Arnault香水市场商机LV首席执行官Michael Burke在接受媒体采访时也透露，品牌看中的是目前的市场时机，几年前，香水市场上并没有与高端成熟的观众相媲美的香水市场，到了高端精品店，消费者的认知度逐渐提升，现在刚迎来了推出高端香水的时机，MainFirst银行分析师John Guy指出，今天的奢侈品牌正在激烈竞争e和品牌需要别的东西来吸引顾客进店。他预计，未来几年，香水类将为年收入增加超过5亿美元。值得注意的是，LVMH集团已经在7月3日完成了Christian Dior时装部门的收购，交易价格为65亿欧元，收购完成后，LVMH也将拥有Dior香水化妆品和时装部门，预计Dior将在Sales预计到2020年，时装界将扩大到30亿欧元。经过一系列的准备，LVMH集团今年在电子商务领域开始了努力，推出了葡萄酒电子商务平台Clos 19和塞夫勒（Sèvres）24家拥有超过150个奢侈品牌的电子商务网站上周，全球首发报道了集团的核心奢侈品牌LV在中国网上购物服务推出。有分析指出，随着消费者消费习惯逐渐转向网上，奢侈品牌将更加重视和加快电子商务市场的布局，但还是比较谨慎。 LV并没有选择阿里的Lynx和京东电子商务平台，而是从官方网站上进行市场测试，根据数据分析公司Euromonitor International最新的报告，网上销售额占中国零售总额的20％ ，大多数消费者喜欢通过手机浏览和购买商品。报告还指出，中国将在未来四年内超过美国，成为全球最大的奢侈品市场。数据显示，LV母公司LVMH集团去年在线销售额仅占20％左右，约为5％ ，显然无法满足LVMH老板Bernard Arnault的野心。值得注意的是，虽然整体奢侈品行业在过去半年的升温趋势下，但伯纳德·阿尔诺在最新财报中表示，由于全球地缘政治经济目前，其美国品牌Marc Jacobs一直拖累LVMH集团，正在继续进行重组，包括关闭副Marc by Marc雅各布，关闭门店等举措LVMH在财报中表示，品牌“一直在加强产品设计和持续重组”，受益于业绩的强劲复苏LVMH集团今年以来累计涨幅超过20％。其市值也创下了1106亿欧元的历史记录。这也是世界上市值最高的奢侈品集团。（文/周慧宁）